Sebbene un numero minore di venditori scelga siti indipendenti rispetto alle piattaforme B2B, molti acquirenti stranieri preferiscono fare acquisti su di essi. Con un vasto mercato potenziale e relativamente meno concorrenti, la competizione è naturalmente meno intensa rispetto alle piattaforme B2B.
A differenza delle piattaforme B2B dove le informazioni sugli acquirenti sono di proprietà della piattaforma, le risorse degli acquirenti dei siti web indipendenti sono uniche. Possono generare più ordini attraverso un marketing secondario preciso.
I siti web indipendenti possono sfruttare efficacemente il traffico dai motori di ricerca e dai social media senza sprechi o distribuzione, accumulando nel tempo possono portare a economie di scala.